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        題目詳細信息

        《中國品牌》閱讀題及答案

        • 題目編號:26885
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        • 創建時間:2018-12-01
        • 上傳用戶:gzywtk
        • 上傳時間:2019-01-05
        • 考點詳細:現代文閱讀-實用類文本
        • 選文題目:中國品牌 作者: 體裁:非連續性文本

        試題內容:

        閱讀下面的文字,完成小題。
          材料一:
          2017年5月10日,首個“中國品牌日”的到來引起廣泛關注。國家層面設立“中國品牌日”,宣示著一個“質造”和“智造”時代的來臨。對于我們國家來說,這不只是儀式,更是一種使命。從外部環境看,我們正站在一個生死攸關的路口:隨著經濟全球化的加深,低成本取勝已難以為繼,以質取勝是必由之路。
          這是一個尷尬的現實——全球500余種主要工業產品中,我國有220多種產量位居世界第一,但其中自有品牌在世界100強品牌當中卻只有一個。盡管近年來,阿里巴巴、華為等一大批中國品牌脫穎而出,成為中國經濟新模式、新動能的生動注腳,但與發達國家相比,中國依然存在巨大差距,國際知名品牌少,品牌影響力弱,品牌話語權小,品牌總體形象欠佳。
          (摘編自馮蕾《擔起建設品牌強國使命》)
          材料二:
          中國品牌非連續性文本日的到來引起廣泛關注國家層面設立中2013上半年消費者購買國產智能電視的關注因素材料三:
          一個小小的馬桶蓋,備受熱議,與其說觸及了“中國智造”的痛點,毋寧說觸碰了中國品牌的“弱點”。那些賣斷貨的日本馬桶蓋,實際上不少產自中國,返銷日本,又被中國游客買過來。媒體曾披露了一個案例,杭州一名居民在日本大阪購得一個馬桶蓋,發現產地競為杭州下沙,感嘆“兜了一大圈,買到的居然還是自家門前生產的東西”。
          很多時候,國貨不是質量不行,而是知名度不夠;不是價格高企,而是沒有形成與品質相匹配的品牌效應。稍微上點年紀的中國人都會記得,中國品牌有過一段群星燦爛的歷史。從熊貓彩電、燕舞錄音機、雪花冰箱,到雙星球鞋、海鷗照相機,再到英雄鋼筆、樂凱膠卷、龍虎牌清涼油,國產品牌裝點著那個年代中國人的日常生活。中國品牌曾經有過的輝煌,足以說明民族工業有基礎也有實力,中國制造有市場也有潛力。
          也要看到,在今天的世界市場上,叫得響、立得住的中國品牌還不夠多,從“連圓珠筆頭上的筆芯鋼珠,我們都生產不了”,到中國游客在海外被稱為“會走路的錢包”……一幕幕場景逼迫人們思考:如何才能打造更多樹得起的中國品牌?其實,今年的《政府工作報告》已經給出答案:“培育精益求精的工匠精神,增品種,提品質,創品牌。”此次《行動計劃》從實施層面加以推進。沒有品質,就形成不了品牌;不增品種,就難以滿足消費者所需。
          (摘編自王石川《中國品牌當能縱橫四海》)
          材料四:
          中國的消費市場升級,可能會孕育出一批高品質的本土品牌甚至是偉大品牌。只是大部分人可能都沒想到,這個故事會發展得這么快。一項大型調查顯示,從果汁、化妝品到牙刷,被國際大牌拿走的市場份額,正慢慢被本土品牌拿回來。中國城市快速消費品市場去年增長3%.但本土企業銷售額增幅超過8%,相比之下,外國品牌只增加1.5%。
          有觀察家分析,中國企業在新一輪市場競爭中的最大優勢是“察言觀色”:及時捕捉個性化消費時代變動不居的需求,準確把握國際流行后適當加入中國元素逆向設計,面對喜好的變化可以更快掉頭。而一些跨國公司發展乏力,正是由于決策與市場的分離造成了信息傳遞的“豎井”。同時,移動互聯網的發展,削弱了國際大牌在大型百貨店、超市、免稅店的渠道優勢,為國產品牌的崛起提供了另一個支點。更懂消費者的產品設計、更輕便的營銷模式,讓國產品牌在市場升級的過程中獲得了彎道超車的機會。
          事實上,隨著中國消費市場逐漸進入品質時代,打造一批優秀甚至享譽世界的中國品牌,并非遙不可及的事情。不久前,老牌化妝品牌百雀羚成為有關妝研發“諾貝爾”平臺之稱的國際化妝品化學家聯合會(IFSCC)首家中國金牌會員,幾乎同時,它的一次互聯網傳播,也驚艷了年輕人和營銷界。
          (摘編自何鼎鼎《讀懂品牌消長背后的觀念之變》)
          7. 下列對材料相關內容的理解,不正確的一項是
          A. 首個“中國品牌日”受到廣泛關注,是因為這對中國制造而言,它宣示著一個“質造”和 “智造”時代的來臨。
          B. 當前,我國品牌正處于生死攸關的時刻:日益加深的經濟全球化,使我國品牌必須以質取勝才能生存發展下去。
          C. 《政府工作報告》指出,培育精益求精的工匠精神,是滿足消費者所需,形成有品質的中國品牌的有效途徑。
          D. 大眾在購買國產智能電視時,對品牌的關注度處于第三位,略低于質量和價格因素,但高于售后、外形等因素。
          8. 下列對材料相關內容的概括和分析,正確的一項是
          A. 阿里巴巴、華為、百雀羚等一大批中國品牌脫穎而出,表明了國產品牌與國際知名品牌的差距消失。
          B. 從材料二看,六個關注因素是各自獨立的,但若“品牌”產品做到質優價更廉,則其關注度將會占據絕對優勢。
          C. 中國游客從日本買馬桶蓋的事例,反映了國貨相比國外品牌不僅是質量不行,還有知名度不夠、價格高等問題。
          D. 在中國城市快速消費品市場,本土企業銷售額增幅超過8%,而外國品牌只增加1.5%,說明本土企業占據了優勢。
          9. 根據上述材料,概括說明中國品牌成為世界品牌的有利條件有哪些。

        試題答案:

        【答案】7. A 8. B
          9. ①有國家層面的支持。 ②民族工業有基礎也有實力,中國制造有市場也有潛力。 ③中國企業有及時捕捉消費者個性化的需求和準確把握國際流行設計的優勢。④互聯網的發展使中國產品設計更懂消費者,營銷模式更輕便,讓國產品牌在市場升級的過程中獲得彎道超車的機會。
          【解析】
          【7題詳解】
          試題分析:本題考查篩選文中重要信息的能力。這類題目解答時一般要認真閱讀原文內容及圖表,再仔細閱讀各個選項,找出文章中與選項對應的語句,注意將選項轉述內容與原文內容逐一比對,尋找細微的差別確定答案。A項,“是因為這對中國制造而言,它宣示著一個‘質造’和 ‘智造’時代的來臨”不正確,由原文來看,“它宣示著一個‘質造’和 ‘智造’時代的來臨”只是引起關注的一個原因。故選A項。
          【8題詳解】
          試題分析:本題考查篩選并整合文中重要信息的能力,采用的是選擇題形式,這類題目解答時一般要注意仔細閱讀選項及原文,把選項放回到原文中,結合上下文做出判斷。A項,“表明了國產品牌與國際知名品牌的差距消失”不正確,大批中國品牌的脫穎而出并不意味著國產品牌與國際知名品牌的差距消失。C項,“反映了國貨相比國外品牌不僅是質量不行”不正確,中國游客從日本購買馬桶蓋,并不意味著國貨質量低,實際上那些馬桶蓋好多產自中國。D項,“說明本土企業占據了優勢”不正確,本土企業銷售額增幅不能說明本土企業占據優勢。故選B項。
          【9題詳解】
          試題分析:本題考核歸納內容要點,分析概括作者在文中的觀點態度的能力。這類題目解答時一般要先認真審題,明確考查的具體要求,再通讀材料,根據題干要求,確定信息區間,篩選出相關信息,再進行概括。由材料一“國家層面設立‘中國品牌日’,宣示著一個‘質造’和‘智造’時代的來臨”可概括出有國家層面的支持。由材料三“中國品牌曾經有過的輝煌,足以說明民族工業有基礎也有實力,中國制造有市場也有潛力”,可以概括出民族工業有基礎也有實力,中國制造有市場也有潛力。由材料四“中國企業在新一輪市場競爭中的最大優勢是……及時捕捉個性化消費時代變動不居的需求,準確把握國際流行后適當加入中國元素逆向設計”,可概括出中國企業有及時捕捉消費者個性化的需求和準確把握國際流行設計的優勢。由材料四“移動互聯網的發展,……為國產品牌的崛起提供了另一個支點。更懂消費者的產品設計、更輕便的營銷模式,讓國產品牌在市場升級的過程中獲得了彎道超車的機會”,可概括出互聯網的發展使中國產品設計更懂消費者,營銷模式更輕便,讓國產品牌在市場升級的過程中獲得彎道超車的機會。
          【點睛】第1題考核篩選并整合文中信息的能力。這類題目解答時要找出文章中相對應的語句,注意將選項轉述內容與原文內容逐一相對。概念不能隨意擴大或縮小,因果、前后關系不能顛倒。同時還要注意選項肢之間的比較,如果選項中有內容矛盾的選項必有一錯。注意敘述角度和表達方式的轉換。分辨可能與必然、必然與或然、未然與已然、全稱與特稱。推斷不夸大不縮小,不無中生有。

          《中國品牌》閱讀題及答案 由高中語文題庫(www.jacobswelldrilling.net)進行考點歸類細化整理
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